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中國潤滑油企業開啟“群雄逐鹿”時代
摘要：
到２０１５年，中國汽車售后市場產值有望增至７０００億元，作為汽車后市場服務的重要一環，國內潤滑油企業開啟了“群雄逐鹿”的時代。
近年來，中國汽車保有量在逐年增長，隨之而來的是汽車后市場銷售額的連年攀升。據《中國汽車后市場藍皮書》預計，到２０１５年，中國汽車售后市場產值有望增至７０００億元，作為汽車后市場服務的重要一環，國內潤滑油企業開啟了“群雄逐鹿”的時代。
中國真正步入汽車產業的高速發展時代也就是近幾年的事情，在國家經濟發展的大好形勢下，人們的生活水平快速提高，無論是汽車的產量還是銷量，都在快速地上升。
縱觀這幾年我國汽車保有量的增長態勢，記者發現，２００６年時才僅有４９８５萬輛，到２０１０年上升到９０８６萬輛，隨后幾年開始“突飛猛進”，２０１１年突破１億輛，截去年年底，我國汽車保有量達到１．３７億輛。
有專家預計，到２０１５年，中國汽車保有量有望超過美國，成為全球第一大汽車擁有國。同時，在未來１０年之內，中國６０％的家庭都會擁有私家車。在此之下，汽車后市場將為成為一個極其龐大的市場。“在國內汽車銷售額中，整體上制造的比重還是偏大，相反服務的比重卻過小，相比發展成熟的國外汽車市場，汽車后市場在國內尚是發展的藍海。”
中國貿促會與專業汽車調查部門在去年發布的《２０１３－２０１７中國汽車后市場藍皮書》中就此預測，未來１０至１５年，我國汽車后市場每年將保持兩位數以上的高速增長，到２０１５年，中國汽車售后市場產值有望增至７０００億元，成為全球第一大汽車后市場。
潤滑油企業涉足后服務市場
隨著汽車制造業步入微利時代，多數企業敏銳地察覺到，更多的獲利機會將會聚焦在汽車服務領域，于是，越來越多的企業對尚未完全切分成型的汽車后市場這塊誘人的“蛋糕”，開始“群雄逐鹿”。
有業內人士給記者算了這樣一筆賬：一輛１０多萬元的汽車，每年用于車輛美容、養護和維修的費用在３０００元以上，中高檔汽車的各項護理費用更是遠遠超過這個數字。如果按照每輛汽車年消費３０００元計算，僅一年的汽車美容養護市場“蛋糕”就高達３６００億元。
然而，事實是，在目前的汽車養護市場中，包括外資品牌在內，還沒有任何一家企業能在該市場占寡頭地位。盡管從潤滑油品市場整體格局來看，目前中國市場形成了以長城和昆侖為代表的“國企軍團”、以美孚和殼牌為代表的“跨國軍團”以及為數眾多的中小企業組成的“民企軍團”“三足鼎立”的格局，但是，潤滑油企業延伸到汽車后服務市場，即潤滑油品“血統”的汽車后服務企業的競爭，目前國內還處于“群雄紛爭”的局面，品牌、規模、服務都有待提升、整合。
環保養護新產品露頭角
如何在已有汽車保有量的基礎上，研發新產品降低汽車尾氣中污染物含量，成為了大多數企業關注和思考的問題。在此之下，類似三元催化劑、黑煙凈、尾氣凈化液等新產品在汽車養護品行業中嶄露頭角。
而在“先行者”中，作為潤滑油行業領軍品牌的中石化長城潤滑油即推出了“佳藍”尾氣凈化液產品。據悉，這款尾氣凈化液不僅能夠確保柴油車尾氣達到國家標準，還能有效提高發動機的熱效率，在提升動力的同時減少油耗，有效降低運輸成本。
據記者了解，中石化長城潤滑油還依托國家級實驗室、融匯航天尖端技術，根據國內路況、道路環境、氣候及車主駕駛習慣等因素推出數十種高品質、環保型的汽車養護用品，統一劃歸至“喜世”品牌下進行管理，并提出“發揮資源優勢，主攻清洗類市場”的發展目標和“對人、對車都無害”的質量價值觀。
與此同時，“民企軍團”內的中小企業也清晰地認識到，只有具備實力的新品牌才會對經銷商產生足夠大的吸引力。“眾所周知，我國潤滑油經銷商的利潤空間比較有限，經銷商流動也比較頻繁，因此，有技術優勢及品牌影響力的產品對經銷商而言存在更大的利潤空間。”業內人士告訴記者。
產業開啟全面服務時代
縱觀整個市場，近年來，潤滑油產品不斷向高端化趨勢邁進，品牌和服務已經成為消費者最為認同的標簽，走品牌化發展道路成為了眾多企業發展的核心導向。
但事實上，在當下競爭激烈的潤滑油市場中，各類產品難免也會出現同質化的發展態勢，產品自身的優勢已很難讓消費者即刻辨別，品牌差異化，對于潤滑油企業在汽車后市場的競爭中已顯得至關重要。
那么，如何才能體現品牌差異化？業內人士認為，差異即體現在誰能為消費者提供更為全面和高品質服務，這一點，對于在潤滑油品“三足鼎立”競爭格局下投資、發展汽車后服務市場的企業，顯得尤其重要，其中，最具代表性的當屬近年強勢崛起的進口品牌“弗力克石油”。
記者采訪弗力克石油集團陳永清董事長后獲悉，早在2012年，弗力克石油即率先在上海總部開辦了以汽車養護為主體的弗力克汽車連鎖養護中心，高品質、高起點，成為當時上海地區乃至全國具有與國際汽車后市場行業接軌的民族品牌汽車養護連鎖企業。
通過不斷投資、開設直營汽車養護中心，及收購海外品牌在滬連鎖汽車養護企業，弗力克汽車養護中心在上海、北京服務網絡３０家規模的基礎上，近期正醞釀汽車養護業內一次大規模的并購，屆時，弗力克汽車養護連鎖機構旗下服務網點將達１３０家左右，有望成為國內規模領先的潤滑油品＋汽車養護的連鎖機構。從油品研發、生產、銷售、更換，到汽車養護和維修，為消費者提供了規范、周到、優質的服務，建立以潤滑油品為基礎，以連鎖養護中心為服務終端的汽車后服務綜合企業，弗力克石油正在經歷其創設以來最大一次升級、轉型。
通過不斷投資、開設直營汽車養護中心，及收購海外品牌在滬連鎖汽車養護企業，弗力克汽車養護中心在上海、北京服務網絡３０家規模的基礎上，近期正醞釀汽車養護業內一次大規模的并購，屆時，弗力克汽車養護連鎖機構旗下服務網點將達１３０家左右，有望成為國內規模領先的潤滑油品＋汽車養護的連鎖機構。從油品研發、生產、銷售、更換，到汽車養護和維修，為消費者提供了規范、周到、優質的服務，建立以潤滑油品為基礎，以連鎖養護中心為服務終端的汽車后服務綜合企業，弗力克石油正在經歷其創設以來最大一次升級、轉型。
